Concepto Duquesa

Situación: Duquesa, la industria de aceites y margarinas comestibles para la cocina, la mesa y la panadería; contaba con un posicionamiento de marca corporativo, empresarial, de negocios, pero sin un carácter humano o emocional.

Objetivo: Aprovechando el relanzamiento de la página web, se requería crear un concepto de comunicación con un tono más emocional que identificara al grupo objetivo de la marca con los productos de Duquesa.

Idea: Los productos de Duquesa son ‘ingredientes’ que se usan para la preparación de platos en tres escenarios: cocina, mesa y panadería; pero en tales escenarios hay unos actores que los usan. Por ello tanto el ingrediente como quien lo usa se vuelve parte de la receta. 

Usando como recurso la metáfora, se comparó la receta para la preparación de un buen plato con la receta para alcanzar valores aspiracionales del grupo objetivo como la felicidad, el amor, la amistad, el crecimiento o el progreso.